Leestijd: 3 minuten

De afgelopen jaren heb ik CONGÉ uit Antwerpen geholpen bij het internationaal uitbreiden van hun Immersive Exhibition initiatieven met behulp van de Groeisubsidie Internationalisering. Tijdens onze samenwerking heb ik gezien hoe deze moderne vorm van beeld-en-geluid-beleving zich heeft ontwikkeld tot een nieuwe groeimarkt, met veel kansen voor pioniers.

Het Begin: Marktverkenning

Bij de briefing eind 2021 waren we nog niet goed bekend met deze moderne variant binnen de culturele wereld. Uit marktonderzoek bleek dat deze vorm van entertainment voornamelijk in de Angelsaksische wereld voorkwam, wat verklaart waarom de eerste inspanningen van CONGÉ zich richtten op Londen.

Partnerships en IP-Bescherming

Vanaf het begin toonden verschillende partijen interesse om samen te werken met CONGÉ in deze nieuwe markt, variërend van ticketing bedrijven tot grote drankproducenten. CONGÉ begreep direct het belang van het goed beschermen van de IP-rechten van hun product.

De Thuismarkt als Springplank

Een belangrijk aspect dat CONGÉ heeft geholpen bij het internationaliseren, is dat ze hun concept eerst op de thuismarkt hebben gelanceerd. Door verschillende shows te organiseren, kregen ze inzicht in wat hun bezoekers aansprak.

Uiteindelijk vonden ze een sterke partner om verder mee te groeien, resulterend in hoge bezoekersaantallen vorig jaar op de Kunstberg in Brussel. "Happiness", ontwikkeld door middel van Studio Irma's Immersive Art en de event knowhow van CONGÉ, werd een succes.

Internationale Expansie via Licenties

Hierop volgden gesprekken met verschillende partijen die interesse toonden om partnerships te ontwikkelen voor diverse buitenlandse markten, meestal via licenties. Momenteel is er interesse vanuit meerdere Europese landen, de Golfstreek en het Verre Oosten.

Verwacht wordt dat er dit jaar meerdere shows over de grens zullen worden opgezet.

Voorbereiding op Toekomstige Groei

Een belangrijke factor die CONGÉ zal helpen slagen in deze aanpak, is hun vermogen om zich te organiseren voor toekomstige groei. Ze werken met een toegewijd team aan de volgende stappen.

Ondertussen opent vanaf eind maart Planet Happiness haar deuren in Brussel; een vervolg op de eerdere expositie met Space thema. Je bent van harte welkom!

Leerstelling: Lanceer Eerst op de Thuismarkt

Dit case study van CONGÉ illustreert een belangrijk principe: het internationaliseren van je concept is veel makkelijker als je eerst op je eigen markt hebt geleerd wat werkt en wat niet. Dit geeft je een sterke basis voor internationale expansie.